La campagne s’axe sur le mouvement, avec un visuel dynamique, positif et coloré qui attire l’oeil. Le message de l’affiche s’adresse directement à la cible pour créer un lien. L’idée est d’humaniser et d’appeler à l’action de bouger pour s’engager. Le visuel principal met en scène une posture de danse, symbole d’énergie, de jeunesse et d’engagement, accompagnée du ruban rouge de la lutte contre le VIH. Ce choix traduit l’idée de mouvement à la fois corporel et militant. • « Rentre dans la danse » • « Rejoins le move » • « Suis la cadence » sont les trois phrases d’accroche de la campagne qui viennent compléter « Face au VIH, on ne perd pas le rythme ». Elles s’adressent directement aux passants et tutoient avec des verbes d’invitation comme « rejoindre », « rentrer », « adhérer ». Le message de l’affiche joue sur un double niveau de lecture : une version complète, et une version courte, lisible en blanc. Chaque déclinaison d’affiche implique un changement de fond et de modèle pour refléter la diversité de la jeune génération.